El pasado viernes 11 de julio se celebró la 2ª edición de La Lluna, festival de publicidad de la Comunidad Valenciana que nos dejó una sensación agridulce.
Este evento está organizado por la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana (AAPCV) y pretende, con este festival, demostrar que la publicidad creada en estas tierras goza de buena salud y es capaz de competir sin complejos con las agencias de renombre que tienen su sede en Madrid y Barcelona, además, claro está de servir de excusa para que todos los actores de la publicidad valenciana puedan competir y husmearse entre ellos.
Nuestro modelo de negocio, desde hace un tiempo, desde el advenimiento de Pixelinglife y el interacticidio de Observer, va encaminado estratégicamente hacia la publicidad aunque, de momento, no tenga una presencia destacada en nuestro portafolio. Son muchos años con un perfil determinado y perfeccionar el modelo no es nada sencillo.
Por esa razón, desde el año pasado y ante la falta de iniciativa interactiva en esta ciudad decidimos formar parte de la AAPCV para intentar, desde dentro, hacer consciente al sector de la necesidad de adquirir una mentalidad moderna y abierta a la realidad que no es que esté amenazando en el horizonte, es que ya ha llegado y convive con nosotros.
Bien… pues ahí seguimos… sólos en la inmensidad de asociados que piensan en tradicional y que el interactivo es ese molesto invasor que llena de pop-ups, banners y spam la vida de las agencias “de verdad”, las de toda la vida, las del culto al spot.
Es muy complicado hacerse escuchar en un escenario reacio al cambio, reacio a compartir, reacio a evolucionar con la ayuda de visiones frescas de profesionales que pensamos más allá de los 20”.
La Lluna para nosotros, es una oportunidad de demostrar que el interactivo no es ni un enemigo, ni una categoría menor dentro del escenario publicitario… pero, la realidad… la realidad es deprimente.
Hemos presentado 2 piezas a concurso dentro de esta categoría de soportes interactivos: Emmanuel Rouzic y The Big Flake. Sí, somos conscientes de que ambos trabajos encajan mejor en un concurso o festival de diseño interactivo que en un festival de publicidad. En nuestros trabajos no hay una intención de venta, ni de arrastrar a la acción. Son piezas elaboradas, con, creemos, buena dirección artística y con una marcada intención interactiva.
Somos conscientes que, en un festival publicitario como San Sebastian o Cannes, no tendríamos posibilidades precisamente por esto, por esa falta de intención publicitaria y porque el acabado final de la pieza aún dista mucho de las grandes piezas interactivas que podemos ver en estos festivales.
Por esa razón, estábamos preparados y más que mentalizados para la derrota, nuestro premio era poder aportar nuestro granito de arena para cambiar las mentes y acercar a las agencias tradicionales intención y creatividad interactiva.
Pero cuando estás mentalizado de este modo, es porque esperas que las agencias con las que compites hayan aprendido la lección en este año y se percaten que los interactivos no son piezas de segunda, que encajan en su modelo integral de publicidad y, por tanto, que merecen una producción tan “exquisita” como las gráficas de prensa o los spots de tv.
Pero nada más lejos de la realidad y hay ciertas cuestiones que no podemos obviar y mantener en silencio porque la salud de la publicidad valenciana no es ni mucho menos eso… saludable.
1.- Sí, no podemos evitarlo… vivimos aquí…
Y aunque nuestra intención clara es ofrecer nuestros servicios nacional e internacionalmente, también nos influye el entorno en el que vivimos y necesitamos que nuestro ámbito creativo local evolucione al ritmo de otras grandes ciudades como Madrid y Barcelona. Y por lo visto en la gala… o va muy lento o simplemente no existe.
2.- Por qué este jurado?
Los miembros del jurado de esta edición son profesionales respetabilísimos, sus currículums son modélicos y ejemplares. Perfecto, garantizarán una elección sabia de las piezas ganadoras porque son plenos conocedores de la creatividad publicitaria.
Y todo fue perfecto hasta la mesa redonda donde se debatió la salud de la publicidad y la visión de futuro de la misma.
Por momentos creímos viajar 20 años atrás con discursos con olor a naftalina y tremendamente conservadores que, asombrosamente, a la escasa audiencia presente no generaba ninguna inquietud más allá de la realidad cotidiana. Discursos alabando al spot como pieza sempiterna e inquebrantable, con expresiones como emisor-mensaje-receptor sin profundizar en la realidad actual que cuestiona este modelo, es más, con cierto tono quejumbroso sobre la necesidad de aumentar la frecuencia de repetición de mensaje para potenciar la efectividad del spot (cómo no, el spot).
Y el discurso habría acabado así y la audiencia, compuesta en gran parte por estudiantes de publicidad o juniors de agencia, habría recibido un claro mensaje de conservadurismo si no llega a ser por la intervención de mi team mate y ceo de pixelinglife Miguel (i’m proud of you bro!) donde hizo saltar los puntos de sutura de la cirujía conservadora que durante 45 minutos hizo el jurado, metiendo el dedo en la llaga en muchos de los conceptos expuestos y dando nuestra visión de la realidad publicitaria. Sin duda animó la velada y no dejó indiferente al jurado que, aunque alguno no pareciera entenderlo y trató de protegerse de la embestida con argumentos vacíos (esos pop-ups!… hay que ver qué malos son eh?, sí, sí, son la reencarnación del mal! Es que los interactivos somos tan malvados!) y si ha servido para que algunas de las agencias presentes se cuestione su modelo tradicional, nos sentiremos orgullosos.
y dicho esto… si el jurado al pleno tiene este pensamiento, para nada receptivo al interactivo (qué diferencia con el del año pasado donde formó parte Daniel Solana que, de interactivos sabe un poquillo…)… qué podemos esperar de su valoración de las piezas? uy qué miedo…
3.- Soportes Interactivos… comienza la velada
Sí, y para que quede constancia de que el interactivo es el nuevo, el medio menor, el menos importante, el primer premio de la velada es Soportes Interactivos.
Insisto, no esperábamos ganar pero siempre esperábamos que las piezas ganadoras lo fueran por derecho propio, con sentido, con rigor.
No, no ganamos aunque nuestras 2 piezas formaron parte de las 4 finalistas. Ante todo respeto por las piezas ganadoras y desde Pixelinglife les mandamos nuestra enhorabuena por los galardones.
Éstos son Druni con la plata realizado por Grupo Cuestión y Un Campus diferente con el oro realizado por Grupo Publip’s
Sinceramente… si las apuestas creativas fueran más allá del diseño web y estuvieran marcadas por la estrategia no haríamos mención en este blog. Pero ambas piezas no sorprenden por su creatividad. Pueden resultar más o menos “majas” por su diseño o sus colorines (un campus diferente es correcta, sin más). Tampoco vamos a profundizar en nuestras valoraciones porque daría para otro post.
Pero lo peor es, tras la gala, averiguar que “Emmanuel Rouzic no la vieron porque tardaba mucho en cargar, eso en internet es muy malo y no quisieron juzgarla, además, estábamos cansados ya, era el último día y…”
A ver… entonces por qué fuimos finalistas si no “vieron” nuestra pieza? por qué tienen que dejarse para el final esta categoría (una piedra más en el camino del respeto)? El hecho de que el tiempo de carga sea largo implica, de entrada, no juzgarla? Me parece lícito como argumento que se valore negativamente este aspecto (es un comentario ya clásico sobre esta pieza) pero… al menos tened la deferencia de ver la pieza completa para apreciar su interactividad, su creatividad, su esfuerzo y luego la relegáis a la derrota porque al no ser así, nos sentimos un tanto estafados ya que si presentas una pieza y te gastas el precio de la inscripción, al menos… y aunque sea por ética… y sin excusas de “uy estoy cansado”, la miras completamente, la juzgas y al menos, si no soy seleccionado, lo he intentado y he caído dignamente. Pero perder así… sin que te den el derecho a jugar… duele.
Por cierto, un mensaje para algunos de los ganadores multigatito… un pelín menos de soberbia y mala educación cuando te felicitan no estaría de más porque si uno te da la enhorabuena, es raro, chocante y desagradable que su respuesta concluya con un simpático “sí, y tú has perdido“. Pero bueno, dejémosles… pobrecitos, era su gran momento, bravo chavales, plas plas plas, lo habéis conseguido, sois los mejores, yupi!!! De mayor quiero ser como vosotros!!!
4.- Y el resto de la gala?
Ya relajados y sin el hormigueo de la incertidumbre “disfrutamos” de una gala donde la conclusión es que en la Comunidad Valenciana, sí, hay una industria de la publicidad, que las piezas ganadoras son correctas y, en contadas ocasiones, contadísimas, tienen una pequeña chispa interesante, pero que está a AÑOS LUZ de la creatividad que podemos ver en festivales como San Sebastián. Estamos convencidos que sería muy difícil para las piezas ganadoras tener cabida en la shortlist de San Sebastián. Creemos que queda mucho, muchísmo por recorrer todavía y que los actores de la publicidad valenciana deben crecer, evolucionar y, quizás, ambicionar más.
Aunque ahora, lógicamente, en la prensa local y especializada todo serán alabanzas al evento (que no estuvo mal) y que la publicidad valenciana está estupendamente, nuestro punto de vista es que se debería ser algo más autocrítico y abierto de miras a las nuevas tendencias ya no para ganar premios, ese bálsamo al ego maltrecho por la profesión en el día a día, sino para hacer mejores propuestas creativas para los que al final pagan… los clientes.
Nuestra valoración final
Por nuestro lado, hemos de seguir trabajando muy duro a todos los niveles para conseguir nuestros objetivos, hemos de continuar creciendo como agencia, planificando con prudencia pero con visión estratégica, realizando piezas con acabados a gran nivel, intentando formar un equipo de profesionales con ambición, ganas de trabajar y con mucha, mucha visión interactiva. El nuevo curso que empieza en septiembre lo vamos a afrontar renovados y con algunas sorpresas 
Y para con el sector publicitario valenciano vamos a seguir luchando por que la visión interactiva se instale en sus mentes, no se relegue a un triste departamento dentro de la agencia o a un creativo que aprendió a manejar flash y frontpage en un curso del inem.
Nosotros no queremos “robar el pescado” a nadie, a ninguna agencia, pero estamos dispuestos a aportar nuestro granito de arena para dar forma a las mejores ideas. Sólo queremos hacerles ver que una estrategia publicitaria no distingue entre medios y que las ideas no nacen pensadas ni para tv, ni para radio, ni para internet, ni otro medio, son concebidas para llegar a emocionar a sus potenciales consumidores y allá donde ellos estén deberá estar la publicidad.
Y para concienciar a todos de ello… alguna acción emprenderemos.
