El pasado viernes 8 de mayo en el Mercado de Fuencarral Valencia se celebró la La Lluna, III Nit de la Publicitat Valenciana, el evento que premia lo mejor del año de la publicidad de la Comunidad Valenciana.

En esta edición, en la categoría de soportes interactivos, hemos hecho pleno ganando los dos gatos. El gato de plata ha sido para la campaña para Unibet con Españeta como maestro de ceremonias, Sentiment Valencianista (donde formamos equipo en esta campaña con la agencia Rosebud) y el gato de oro con la loca historia de los Gnomos de Jardín Sin Fronteras de Sol Meliá.

Siempre es agradable recibir reconocimientos como éste, sobre todo si se trata de ser “profeta en tu tierra” y desde estas líneas queremos agradecer al jurado su decisión y las palabras que pudimos cruzar con ellos a posteriori de la gala. Sus palabras nos animan a seguir trabajando duro para seguir creciendo y aspirando a cotas más altas.

Las conclusiones que extraemos de esta edición son sensiblemente diferentes de la pasada, no porque en esta ocasión la suerte nos haya sonreido sino porque el jurado presidido por Antonio Montero, presidente del Club de Creativos y Director General Creativo de Contrapunto, en la charla previa a la gala dio algunas claves que invitan a la reflexión.

En primer lugar, alabó la iniciativa valenciana de crear un festival de publicidad propio y, a su vez, se vio sorprendido gratamente, al igual que otros miembros del jurado no locales, por la calidad de algunas de las piezas presentadas. Esto hace albergar esperanzas sobre el futuro de la publicidad local ya que siempre hemos pensado que en estas tierras levantinas hay calidad, mucha calidad, pero como siempre se produce el temido fenómeno de “fuga de talento” por no saber posicionarse más allá de la visión limitada que da el pensamiento localista. Creemos que es un muy buen momento para seguir apostando y haciendolo fuertemente para poder aspirar a algo más que al reconocimiento onanista de un festival casero.

Otra aportación del jurado que creemos que es necesario remarcar es que en esta edición ha habido un gran número de premios desiertos. Así como el año pasado, el jurado fue excesivamente paternalista y benevolente y no manifestó ningún ápice de crítica y verdadero rigor, dando premios a todo lo que pasaba por allí, en esta edición el jurado ha intentado ser objetivo y premiar sólo aquello que ellos consideran premiable y si una categoría debía quedar desierta así debía ser, aunque la medida pueda ser antipopular.

Sólo con espíritu crítico conseguiremos hacer que las cosas mejoren y no presentar piezas por presentar, por rellenar el expediente. Este alto número de piezas desiertas son un tirón de orejas para todos.

Otro dato reseñable es el considerable bajón de piezas inscritas (27% menos) no sabemos si por la crisis o por otras decisiones particulares ya que no vimos piezas de alguna agencia que otros años sí ha participado.

Sobre todo queremos destacar un dato que nos llena de orgullo. El poder de lo interactivo, de lo digital cada vez está más presente afortunadamente en las piezas inscritas y no sólo en categoría de soportes interactivos. Muchas de las acciones premiadas tenían soporte digital y eso es muy buena señal para la industria publicitaria en esta comunidad. Por fin se van dando cuenta de lo que está pasando y que no pueden ser ajenos a una realidad que ha cambiado.

Y para acabar un mensaje a todos aquellos que nos felicitásteis tras la gala… de verdad, muchas gracias por vuestras palabras de apoyo, de felicitación y de “hey, tenemos que hablar para hacer cosas juntos”. Pues eso… a ver si es verdad y esas buenas intenciones (a lo mejor algo chispeantes por la barra libre ;-p) no se quedan en charla de bar y realmente queréis que unamos fuerzas para hacer que la industria publicitaria valenciana deje de pensar sólo en local para abrir otros horizontes.

Nuestra hacha está preparada para la batalla… eso sí, caminando juntos, en paralelo, no detrás, ocultos como simples subcontratas. Tenemos mucho que aportar y nos apetece seguir creciendo.